Organizace Business & Professional Women CR (BPWCR) uspořádala ve středu (4.2.26) v prostorách Jilská Palace Hall odborné setkání v rámci iniciativy Women’s Empowerment Principles (WEPs). Diskuze na téma „Využití principu rovnosti při budování značky 2.0“ propojila zástupce byznysu, médií i odborné veřejnosti a pokusila se zodpovědět klíčovou otázku: jak může závazek k rovnosti posílit důvěryhodnost a reputaci značky.
Setkání se zaměřilo na to, jak veřejnost a média vnímají firmy, které se aktivně hlásí k principům rovnosti žen a mužů, a jak lze toto téma komunikovat autenticky – nikoli jako povinnou či formální deklaraci, ale jako přirozenou součást firemní identity a kultury.
Diskutující se shodli, že přihlášení se k WEPs není pouze symbolickým krokem. „Závazek k Women’sEmpowermentPrinciples má potenciál zásadně proměnit vnitřní kulturu firmy – od náboru přes odměňování až po způsob vedení lidí,“ zaznělo v průběhu debaty. Firmy, které principy skutečně implementují, podle řečníků získávají nejen motivovanější zaměstnance, ale i silnější důvěru zákazníků a obchodních partnerů.
„V současném nepřehledném světě, kdy se zdá, že je nastoleno právo silnějšího mohou WEPs přinášet silné, ale přitom lidské a hodnotově orientované milníky na cestě za společností, která si uvědomuje, že její síla nespočívá v překřikování nebo umlčování, ale v cílevědomé, systematické, inovativní, kreativní práci lidí, kteří jsou různorodí stejně tak jak je různorodá služba či produkt. Je proto zásadní vytvářet podmínky a prostředí, které umožňuje důstojné fungování a férový přístup, který je všem srozumitelný, zjevný a přirozený. Tak se totiž dá veškerý čas vložit do práce a neztrácet ho přemýšlením, jak to se mnou daná firma jako se zaměstnancem/zaměstnankyní myslí a jestli v ní mám perspektivu,“ vysvětlila programová ředitelka konference Equal Pay Day Jana Černoušková.
Velká část diskuze se věnovala komunikaci. Účastníci upozornili, že veřejnost je stále citlivější na rozdíl mezi autentickým závazkem a pouhým marketingem. Klíčem je podle nich práce s konkrétními daty, dlouhodobost a ochota mluvit i o výzvách, nejen o úspěších.
Média nehledají dokonalé firmy, ale skutečné příběhy – cestu, posun a konkrétní dopady, zaznělo z pohledu mediální praxe. Atraktivní jsou podle odborníků témata jako transparentnost v odměňování, podpora rodičů, flexibilní formy práce nebo ženy v rozhodovacích pozicích.
„Z naší employerbrandingové praxe je patrné, že menší firmy si častěji dovolí přiznat nedokonalost, zatímco velké korporace svazuje tlak na bezchybnost. Jakmile se ale i nadnárodní společnosti odváží ukázat, že se učí a reagují na proměňující se hodnoty trhu a společnosti, klesne tlak na dokonalost a vznikne prostor pro autenticitu. Ta se firmám vrací v kvalitnějším náboru, silnější firemní kultuře i efektivnějším leadershipu – napříč věkem i genderem, na základě kompetencí, nikoli jiných kritérií. A to je klíčové,“ zdůraznila CEO mediální agentury Bite Marks Media Valérie Čížková.
